MOEDERS ZONDER FILTER

Inzicht

Gek dat vergelijken met andere ouders moeders onzeker maakt, terwijl andermans imperfecties juist een gevoel van vertrouwen geven.

Strategie

De strategie is om prestatiedruk onder jonge moeders te verminderen door een sociale omgeving te creëren waarin eerlijkheid en herkenning centraal staan. Door de realiteit van het dagelijks moederschap met rommel, huilende baby’s en momenten van twijfel te laten zien, voelen moeders zich minder beoordeeld en gesteund. Zo ontstaat een veilige community waarin imperfectie normaal is en moeders zich vrij voelen zichzelf te zijn.

Propositie

Door opvoeding imperfecties met elkaar te delen en bespreekbaar te maken, geven we andere moeders vertrouwen.

Opdracht

Ontwikkel in opdracht van SIRE een maatschappelijke gedragsveranderingscampagne rondom één van de aangeleverde thema’s. Ons thema: Minder prestatie maakt ons gelukkiger.

Concept

Moeders zonder filter is een campagne die het perfecte moederschapsbeeld op social media doorbreekt door eerlijke, ongepolijste momenten te laten zien. Het concept normaliseert imperfectie en creëert herkenning en verbinding tussen moeders, zodat zij zich gesteund voelen in de realiteit van het moederschap.

App

De Moeders zonder filter app is een online omgeving waarin moeders zonder oordeel met elkaar kunnen chatten, videobellen en ervaringen delen over het moederschap. Met gespreksvragen, een agenda en geïntegreerde podcastafleveringen stimuleert de app open gesprekken, herkenning en onderlinge steun.

Instagram account

Het Instagram-account deelt eerlijke, ongepolijste beelden, quotes en dilemma’s die het perfecte moederschapsbeeld doorbreken. Door reacties uit te schakelen ontstaat een veilige plek waar moeders zich herkennen in elkaars ervaringen en eigen verhalen kunnen insturen.

In de wekelijkse podcast bespreken twee influencer-moeders open en eerlijk de realiteit van het moederschap. Ingezonden vragen en dilemma’s van luisteraars vormen de basis voor gesprekken die herkenning en steun bieden.

Podcast

Een PR-pakket met onder andere een kletspot en goodiebag wordt verstuurd naar influencers en relevante moeders. Het pakket stimuleert hen om hun eigen ervaringen te delen en zo de campagne op een geloofwaardige manier onder de aandacht te brengen.

PR-pakket

Winkel- en omgevingscommunicatie

Op verschillende fysieke contactmomenten, zoals het pamperschap in winkels, babywinkels zoals Prénatal en openbare verschoonplekken, worden herkenbare en imperfecte moederschapsmomenten getoond. Deze uitingen sluiten aan bij alledaagse zorgsituaties en maken zichtbaar dat rommel, twijfel en chaos normaal zijn, terwijl een QR-code moeders direct doorverwijst naar de app voor herkenning en steun.